Il più, elementare, spoglio quasi una cella di monaco, è quello di Jacopo Gavazzoli Schettini (da scrivere “con la j e il meno tra il doppio cognome.eu”, tiene a precisare lui).
Forse non vincerà le primarie, ma certo conquista la palma della semplicità tra i siti dei sei candidati alla guida del Pd. Sfondo giallo, contorno marrone e la foto del candidato in primo piano, con tanto di naso ammaccato (e non è un caso, ci tiene a precisare, parlando in terza persona: “Jacopo porta ancora i segni di una caduta con i pattini mentre giocava con il figlio. Dice che è stato quel colpo alla testa a fargli venire in mente di candidarsi”). Per chi non lo conoscesse, Gavazzoli Schettini ha 42 anni, una laurea in Studi Strategici e anche lui, come gli altri, ha scelto di fare comunicazione sul web in vista del 14 ottobre. “Non sono né dei Ds, né della Margherita. Sono un elettore di centrosinistra che crede nel Pd”, spiega in uno dei tre video che “adornano” le cinque pagine del sito. Tre piccole clip, buttate lì, sulla destra, quasi defilate nella pagina, in cui Gavazzoli Schettini appare in maniche di camicia, con la camera accesa mentre ancora sta sistemando l’inquadratura nel salotto di casa. Se non appartiene ai due grandi partiti, vien da chiedersi con chi stia. E lui sempre usando la terza persona (alla faccia della familiarità): “risponde con ironia nei modi più disparati: “Il Priorato di Sion”, “Maga Maghella” o, “più semplicemente, la voglia di voltar pagina”.

Quello più “figo”, più tecnologico, più ricco, più sofisticato, più moderno è (manco a dirlo) il sito che Walter Veltroni si è voluto creare per correre da segretario in pectore. Sul verde e azzurro lo sfondo, il sito del primo della classe abbonda di blog (dai blogger per Walter a quelli di sostegno, in fase di attivazione e con diversi template), si affida al social network, allo scambio delle foto via Flickr, rimanda a Youtube, richiama Twitter e Il Cannocchiale. Insomma, tutto (ben) pensato “per costruire la community”, che ha toccato i 15 mila visitatori nei primi due giorni, si inorgogliscono i sostenitori. Pochi invece gli accenni alla vita privata (chi non conosce il sindaco più ammirato d’Italia!), alle passioni e alle letture preferite. Il comitato, le primarie, il “gallinaio” sulle regole, le liste e i fondi sono in secondo piano, sulla spalla di sinistra. Forse perché di questionare a Veltroni interessa poco, tanto è sicuro di vincere.

Poi c’è il sito “della Rosy”, che è come lei nella foto che la ritrae: sorridente, rassicurante, amichevole e alla mano. Ci si trova un po’ tutto e pure qualche tocco in più: “Fare la zia mi è sempre piaciuto. Non sono sposata e non ho figli” scrive nella sua biografia, parlando del suo amore per la montagna, i viaggi, ma pure “buona tavola e il buon vino, specie se gustati in compagnia di amici”. Il sito è mosso, spumeggiante, come giura di essere lei, la Rosy: “Ogni tanto perdo le staffe e reagisco male se ascolto sciocchezze, ma credo di avere almeno una virtù: la coerenza delle mie idee”. Prima pagina che abbonda di arancio e di contenuti anche spinti: un certo Filippo, supera la politica, passa la censura, e annuncia: “È intelligente, furba, tenace, la sposerei, tanto sono vedovo…”). Tra i siti amici, ci si può collegare a iostoconrosy. it, “rigorosamente realizzato da volontari” sostenitori della candidatura del ministro della Famiglia, e quello di Romano Prodi, in nome del quale la pasionaria si candida il 14 ottobre.

Lo spazio web di Enrico Letta si spinge un po’ più in là di tutti gli altri, segnando la sua diversità. Il giovin Enrico, per presentare la sua candidatura ha snobbato i giornali e i tg e ha debuttato su YouTube (scelta innovativa che però non gli ha risparmiato le critiche della blogosfera). Apre il sito una foto del sottosegretario che riesce a essere informale e giovanile anche quando ha la cravatta. Pure lui ha scelto lo sfondo giallo, ma non anemico come quello di Gavazzoli Schettini. Il suo è un colore carico, da sole e mare, adatto alla stagione e alle sette spiagge dove Letta sta proponendo “la sua idea di politica e di Italia”. Peccato solo che di suo pugno, sul sito, ci sia poco: gli interventi sono quelli riportati da altri giornali (interviste e lanci d’agenzia, per o più). E poi box con le news, l’agenda e la bacheca con gli interventi. Dalla biografia (anche questa in terza persona) si scopre che: “Enrico Letta ha 41 anni ed è sposato. Ha due figli” e poi la sfilza degli incarichi del ricchissimo curriculum politico. Ha scritto libri di un certo spessore (tipo: Viaggio nell’economia italiana, con Pierluigi Bersani, Donzelli 2004 e L’Europa a Venticinque, Il Mulino 2005) ed è un accanito lettore di Dylan Dog. Tra una partita di subbuteo e una sfida tv del Milan (le sue grandi passioni), si diletta con Irene Grandi, Elio e le Storie Tese, Vasco Rossi e Zucchero”. Da bravo giovanotto degli anni ‘80, insomma.

Da uno nato e cresciuto su internet, come Mario Adinolfi, ci si aspetta un sito davvero web 2.0. E infatti: il 35enne blogger e capitano di Generazione U (”u come inversione a U, come Unione, come Ulivo, come Unione Europea, ma anche come gli U2″), accoglie chi entra nella sua casa virtuale con il diario aggiornatissimo delle sue iniziative (”Ogni giorno che passa, ogni nazione che attraverso, ho la sensazione che io sia un mero strumento per una forma di ribellione concreta e collettiva”) da cui si apprende che sta lavorando molto all’estero, in Danimarca e Svezia, “tra i giovani esuli italiani”. Giocando su un terreno che ben conosce, Adinolfi assicura anche di poter contare su appoggi trasversali: “Ci sono i blogger di centrodestra che hanno fatto un documento a sostegno della mia candidatura. Come se Berlusconi si facesse l’endorsement per Prodi” e non si preoccupa di inserire tra i link anche quello della pagina in cui sono raccolti video e dichiarazioni contro. Tutto molto easy e all’insegna della familiarità assoluta. Tanto che in un eccesso di giovanilismo, l’outsider del Pd è apparso qualche tempo fa su YouTube senza camicia e senza t-shirt. Per la serie non è l’abito che fa il candidato.

Infine si torna allo stile aziendale col sito di PierGiorgio Gawronski, che si è scelto la classica immagine da manager (è stato consulente a palazzo Chigi dal 2000 con i governi D’Alema, Amato, Berlusconi e Prodi): compare al telefono, in camicia e cravatta. Forse chiede aiuto e sostegno, visto che, finora, i messaggi on-line sui suoi “forum interattivi” sono meno di 50. Avendo bisogno di farsi conoscere Gawronski la butta sul personale con tre sezioni: curriculum, pubblicazioni e biografia. Da cui si apprende che, sì, il cinquantenne economista è nipote dell’europarlamentare di Forza Italia, Jas, ma la parentela, ci tiene a sottolineare, non gli ha mai garantito un trattamento di favore, anzi, lamenta la difficoltà di affermarsi professionalmente in un paese, l’Italia, dove si fa carriera solo con le raccomandazioni. “La mia vita è stata un esperimento di cosa significa vivere senza privilegi”, dice e cita i numerosi concorsi nei quali è stato superato da qualche “figlio o amico di”. È questa l’Italia che Gawronski vuole cambiare con un piano corposo in 10 punti dal titolo “Lotta agli abusi e riqualificazione della Pubblica Amministrazione”. Per chi vuole saperne di più “da qualche parte c’è un link al mio sito privato”, stuzzica lui. Non mancano il programma politico, priorità, video e media, agenda, forum interattivi e i contatti. Qui si trova pure un numero di cellulare. Ma solo per le urgenze, mi raccomando.